塌房不断的明星代言正在被中晚年阿姨解救

　　间隔官宣全球代言人113天，Prada敏捷因塌房与韩国艺人金秀贤解约。这场 “闪电分手” 背面，是 Prada 十年来第七次因代言人丑闻堕入言论风暴 。

　　一来，在本钱推进的 造星流水线 中，明星从素人到顶流的蜕变往往依靠人设的打造。但这种脱离实在人道的虚伪建构，实质是用商业符号代替品格内核，为道德危险埋下定时炸弹，极易翻车。

　　二来，当下品牌选代言人常堕入误区，只看流量不看是不是符合品牌价值观，外表光鲜的明星也不行接地气。短期或许能取得高曝光，长时刻却易危害品牌形象，难以与顾客树立情感共识。

　　代言人风波不断，一种新的代言形状正在呈现：不少品牌开端将晚年人作为品牌营销的主角。

　　74岁的庆奶就在最近再度翻红，在综艺《一路繁花》中的 “干饭人设” 和 “爬玉龙雪山” ，让年青人不由得感叹这位7旬白叟的生命力之强。随后，淘宝、美团、好望水、伊利、今天头条等品牌纷繁与刘晓庆协作。除此之外，咱们还看到，喜茶约请潮汕如姨做 “非遗推行大使”，lululemon让78岁加拿大奶奶诠释健身理念，饿了么找到65岁的麦子阿姨，以初次南行打工侨居的故事与“春分”这一节气绑定，还有80多岁的吴彦姝成为奢侈品包袋MiuMiu的代言人......

　　当各种晚年代言人成为品牌们的香饽饽，我也不由考虑，为什么晚年人代言这么香？

　　比起靠着人设和颜值爆火的各类明星，中晚年人早已经过了商场的查验。长时刻从业0负评的战绩，也大幅度减少了品牌的塌房危险。

　　再加上中晚年人一般有更专业的著作加持，本就老练慎重的形象带来更强的社会认同，顾客的好感度也直接拉满。

　　就像从影 60 年、刻画过 50 余个经典人物的国家一级艺人吴彦姝，便是民国的知识分子家庭出身，高雅、知书达理的形象以及零负面舆情的工作履历，为MiuMiu筑起了强壮的安全壁垒。

　　作为一个奢侈品品牌，找代言人天然也要考虑到人物形象对品牌格式的影响。吴彦姝饱满的人物履历和年月在脸上留下的痕迹，也让这个年青化品牌在一夜之间取得了“被时刻认证的厚重感”。

　　可见，关于品牌来说，中晚年人在时刻淬炼下有着较强的诺言财物，一起也能展示更具包容性的品牌文明来加深品牌见识。

　　最近，网友们纷繁自嘲：“走在大街上，看到的都是老气沉沉的年青人，奋发向上繁荣的晚年人。”

　　面临渐渐的变快的日子节奏，年青人对日子的感知力也渐渐变得弱。每天下班回到家，除了躺下什么也不想做。也正因如此，年青人对充溢生命力的事物也越发神往。

　　人们常说年青便是生命力的代名词，而我却看到，不少中晚年人以繁荣奋发向上打破了 “年迈必老气 ” 的刻板形象。

　　这儿不得已提的，便是前段时刻爆火的吾辈庆奶。步行时大步流星，吃饭时大快朵颐，直言 “吃饱了才干走八千步”的刘晓庆，看得我一个走两步就喘的年青人不得不服。

　　除了膂力上的不服输，刘晓庆的生命力更体现在强壮的精力内核。面临质疑，她在自传的书中写道：我坐过秦城，离过四次婚，破产三次。吃亏，喫苦，在我这儿都是吃补。到了74岁的高龄，5个官司背身，养老钱全部上圈套，她仍旧能够云淡风轻地与人说笑，主打一个“我命由我不由天”。

　　这种强壮的生命力深深地感染了观众，也成功吸引到品牌的目光。在众多与刘晓庆协作的事例中，令我形象最深入的便是与伊利的协作。

　　本年三八妇女节，伊利就与刘晓庆协作短片《当她的称号成为称誉》，巧用刘晓庆“庆奶”谐音梗，与牛奶产品构成链接。

　　从“庆丫头”到“庆奶”，对刘晓庆称号的改动，显示年月变迁的一起也照射社会对女人身份认知的进阶。除此之外，短片中还经过展示开出租车的姨、拼工作的姐等镜头，呈现女人的合作和不同年纪阶段女人在日子中的繁荣生命力，将品牌价值与女人生长严密绑缚，让各类对女人的称号甩掉母职的单一联想，化刁难女人成果的奖励。

　　“就得不断的享用，不断的日子，年月不饶人，咱也别饶过年月。”短片结束，庆奶的这段话更是凸显出不断折腾的日子态度和年青的心态，与当下年青女人寻求独立、自我价值完成的价值观相符合。

　　最近另一个很火的晚年营销，便是lululemon约请 78 岁健身网红 Joan MacDonald 拍照的肌肉海报。

　　海报中，Joan 身着 lululemon 玫赤色运动服，银发与肌肉线条构成激烈反差。这种视觉规划并非猎奇，而是经过 “不完美但实在” 的身体叙事，传递品牌 “接收自我、打破极限” 的价值观。

　　这位 70 岁因体重180斤导致各类疾病才开端体系健身的素人，以松懈却充溢力气感的姿势，打破了 “晚年必虚弱” 的刻板形象。

　　而之所以能引起不少年青女人的共识，是在于海报上的晚年人形象正是年青女人对未来自我的投射。lululemon 经过 Joan 的故事，向年青人传递 “变老不等于阻滞” 的期望，一起以“反焦虑” 姿势回应社会对年纪的规训。

　　曩昔，品牌往往倾向于约请爆火的流量明星做代言，可明星毕竟离人们的日子太远。再加上聚光灯下的完美形象、精心规划的台词脚本，每一个明星代言总是以套路式的方式呈现，也不免令人们感到庸俗。

　　当人们的注意力被过度润饰的营销内容重复轰炸，群众更巴望看到未经润饰的实在。

　　上一年年底，64岁的快手达人麦子阿姨在与大冰直播时，以一句“种完麦子我就往南走”走红网络。

　　而在本年春分时节，饿了么联合麦子阿姨推出的《饿了么陪你出走到春天》，以实在的人物故事叙说 ，为春日营销注入了鲜活的生命力。

　　麦子阿姨并非传统意义上的 “完美代言人”，布满皱纹的双手、朴素的穿着、略带拘束的表达，却构成了“去符号化” 的实在样本 。饿了么捕捉到她 “种完麦子再动身” 的对立与勇气 —— 前半生为家庭耕耘，后半生巴望为自己而活。这种实在感打破了营销中 “人设完美” 的惯性，让咱们顾客在短片中看到了自己或家人的影子。

　　2月底，喜茶发布新品 “南姜甘草芭乐瓶” ，并约请潮汕素人如姨代言。这位因 “生腌英语” 视频走红的银发网红，以松懈的飓风、浓郁的潮汕口音和鲜活的贩子气味，为品牌注入了久别的实在感，也为职业供给了 “去流量化” 的营销范本。

　　南姜甘草芭乐瓶的配方创意源自潮汕传统饮食，而如姨改编潮剧童谣的短片，则将产品与 “家园滋味” 深度绑定。这种战略打破了茶饮营销中 “年青化 = 潮流化” 的惯性思想，转而经过素人故事激活花了钱的人地域文明的团体回忆。

　　看完这些事例，我深入地感受到，流量明星已不再是品牌代言的仅有挑选，当品牌将镜头对准皱纹里藏着故事的中晚年人，营销的鸿沟正在被从头界说。

　　从 Joan MacDonald 的银发肌肉到麦子阿姨的麦田骑行，晚年人不再是营销中的 “布景板”，而是承载多元价值的叙事主角。他们用实在的人生履历打破 “年迈必衰” 的刻板形象，以跨过代际的生命力为品牌注入稀缺的情感钱银。